Зовнішня реклама – засіб реклами, розрахований переважно на візуальне сприйняття, яке встановлюється на стаціонарних і пересувних конструкціях поза місцем продажу товару.

Особливості зовнішньої реклами:

  • в силу свого розміру плакати привертають до себе увагу
  • більшість плакатів виконано в кольорі, сцени на них реалістичні
  • правильно вибране розташування плакатів робить рекламну кампанію ефективною
  • барвисті плакати сприяють закріпленню сюжету в пам’яті споживача.

Зовнішня реклама діє на споживачів, коли вони знаходяться на вулиці або дивляться з вікон транспорту. Для сприйняття інформації, розміщеної на щитах, найбільш сприятливими слід вважати місця, де швидкість руху автомобіля нижче звичайної: в місцях обмеження швидкості, перед переходами, світлофорами, перехрестями.

Рекомендується розміщувати зовнішню рекламу в місцях скупчення народу: біля стоянок автомобілів і зупинок міського транспорту, на стінах тунелів, в центрі бульварного кільця з круговим рухом.