Упаковка — це елемент бренду, який відіграє важливу маркетингову роль. Грамотно розроблена упаковка, вирішує декілька важливих завдань:

  • упаковка є носієм символіки бренду — логотипу
  • дизайн упаковки — це інструмент виділення бренду з конкурентного середовища
  • упаковка — це носій ідеології бренду
  • дизайн упаковки — важливий інформаційний носій, який може “розповісти” про продукт.

Метою упаковки є привабити і одночасно викликати довіру. Будь-який товар має потребу в розробці дизайну кольорової та оригінальної упаковки. Щоб створити ефективний дизайн упаковки, єдиного креативу недостатньо. Розробка дизайну упаковки – це суміш розрахунку і стилю, маркетингу і творчості.